В историческом событии могут принять участие граждане России от 14 лет. У них есть время подать заявку до 17 марта.
Затем количество претендентов уменьшится до 2014 счастливчиков. Этим процессом будет руководить специальная комиссия, состоящая из знаменитых российских спортсменов, актёров и музыкантов. В их числе Елена Исинбаева, Александр Овечкин, Илья Лагутенко и Татьяна Лазарева.
Для продвижения Эстафеты, «Coca-Cola» открыла недельную выставку в Москве, на которой демонстрируются экспонаты с прошлых Эстафет, включая факелы, униформа факелоносцев и эксклюзивные фотографии и сувениры с Олимпиады-1980.
В пятницу выставка "История и будущее Эстафеты Олимпийского огня с «Coca-Cola»" покинет Москву и отправится в путешествие по 13 городам России. Посетителям выставки выпадет шанс подержать Факел. Выставка продлится два дня в каждом городе.
Эстафета Олимпийского огня Сочи-2014 начнётся 7 октября и за 123 дня преодолеет 65 000 километров, побывав в 2 900 городах.
«Coca-Cola» - один из трёх партнёров Эстафеты, наряду с компаниями «Ингосстрах» и «РЖД».