Предстоящая кампания «Gillette», которая является подразделением олимпийского ТОП-спонсора «Procter & Gamble», также подразумевает участие звезды хоккея в различных телевизионных, печатных цифровых рекламных элементах, которые также будут распространяться и через социальные сети. Изначально кампания пройдёт в нашей стране, после чего реклама будет показана по всему миру.
Овечкин, являющийся послом Сочи-2014 с 2009 г., впервые подписал контракт с «Gillette» в 2010 г., и новый контракт содержит много прежних условий, в частности, нападающий должен быть чисто выбрит в течение всего сезона НХЛ, где многие игроки традиционно носят бороду.